达人探店新规-探店附上购物链接或跳转的定性为广告，影响几何

达人探店定位为广告的新规有何影响？
近日，国家市场监督管理总局发布了《互联网广告管理办法》，将于2023年5月1日起正式实施。该《办法》对互联网广告的定义、主体责任、内容要求、发布规范等方面作出了明确和细化的规定，其中涉及到了利用智能设备发布广告、直播带货、明星代言等多种形式的互联网广告行为。
值得注意的是，《办法》第九条第三款规定，利用互联网发布的商品或者服务推荐、证明等内容，同时附加购物链接等购买方式的，属于互联网广告。这意味着，如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”等短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，就必须标明“广告”字样，不得误导消费者。
那么，这样的新规对于“达人探店”这一现象有何影响呢？笔者认为，从不同的角度来看，可能会有不同的结果。
从商家和网红达人的角度来看，这个新规可能会对他们的营销收入产生一定的影响。一方面，标注“广告”字样可能会降低视频的吸引力和点击率，影响消费者的购买意愿和转化率。另一方面，如果不遵守新规，可能会面临法律的风险和处罚。根据《广告法》《反不正当竞争法》等法律规定，利用虚假宣传欺骗、误导消费者的，商家、达人、互联网平台要承担相应的法律责任。因此，商家和网红达人需要在遵守法律规范的前提下，寻找更合适和有效的营销方式和渠道。
从消费者的角度来看，这个新规可能会对他们的消费决策和权益保护有利。一方面，标注“广告”字样可以让消费者更清楚地知道视频的性质和目的，提高他们的辨别能力和理性判断。另一方面，如果遇到虚假或者违法的“达人探店”视频，消费者可以依据相关法律维护自己的合法权益。因此，消费者在享受“达人探店”带来的信息和乐趣的同时，也要保持冷静和警惕，避免被营销广告所诱导。
从市场监管部门和互联网平台的角度来看，这个新规也提出了更高的要求和责任。一方面，市场监管部门需要加强对互联网广告行为的监督和检查，及时发现和查处违法违规情况，维护市场秩序和公平竞争。另一方面，互联网平台需要负起监管责任，加强内容审核和监督，防止出现滥用和假冒的情况。
《办法》针对利用网络直播发布互联网广告的情形，明确规定网络直播构成商业广告的，相应广告活动参与主体应当依法承担广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的责任和义务，并指出直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。
这对于规范直播带货等新兴互联网广告形式有重要意义，可以有效遏制一些直播间存在的虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等问题，保护消费者的合法权益。
同时，《办法》也对互联网平台提出了更高的要求，要求互联网平台提供者应当建立健全互联网广告管理制度，加强对互联网广告发布者、经营者的资质审查和信息内容审核，及时制止和处理违法违规发布互联网广告行为，并保存相关记录。
此外，《办法》还对互联网平台提供者在数据安全、个人信息保护等方面提出了具体要求，要求互联网平台提供者不得利用技术手段或其他方式干扰或影响用户自主选择互联网广告，不得强制或变相强制用户接受互联网广告，不得非法收集、使用、处理用户个人信息。
总之，《办法》是对互联网广告管理的一次重要创新和完善，既体现了对互联网行业发展的支持和鼓励，又体现了对互联网行业规范和监管的坚持和强化。《办法》的实施将有利于促进互联网广告市场健康有序发展，保障消费者权益和社会公共利益，推动互联网行业高质量发展。