探店推广需要规范，这不商达探店行为公约来了

探店从最初的兴趣式发现优质店铺，演变为现在的商业化广告行为，短短几年时间就成为了一门简单的生意，也在以餐饮探店为主的行业内形成了诸多乱象，相关媒体也进行过诸多解读和呼吁，主要声音无非是需要监管。
探店跟很多互联网营销服务一样，产业链是很短的，无非商家、网红达人、各网络平台、营销服务机构四种身份。这几个身份里面，基本上只有网络平台例如抖音之类，会认真考虑流量和其质量，这次抖音生活服务在成都召开的首场“探店商达恳谈会”，就是针对当前探店亟需规范的现状，最实际的行动。
根据这次恳谈会形成的“商达探店行为公约”内容非常简单，有兴趣的伙伴可以自行搜索查阅。整个意见稿无非是对于达人和商家分别提出了几条公约，这几条公约内容不多，整体无非是达人公约：真实体验、客观描述、诚信合作、公平守正几点，商家公约：真诚营销、诚信合作、及时沟通，这些公约条款总结起来就是呼吁大家真实到场探店，不虚假夸大宣传，有效沟通合作，不恶意评价。这对抖音以及其抖音生活服务的板块长期发展，自然是非常有必要的，然而这只是前奏，真正应该规范的，还是探店的定义和所属法规：那就是纳入广告监管。
众所周知，广告法对于广告宣传的限制条款是比较全面的了，而探店的出现从兴趣到商业的变迁，也只有广告法适合管了。探店行为更接近代言模式，所以广告法涉及到的甲乙双方基本上属于连带责任，要规范探店业界，广告监管无疑是最好的方式，也是行业成熟的表现。
至于目前还没纳入广告监管，可能确实存在一些亟需解决和明确的界限问题，行业总是会趋于良性发展的，所以不管是探店产业链的哪一方，都请且行且珍惜。