探店行业内卷卷的是什么，如何破局

商家和探店达人在内卷方面的表现可能有所不同，主要表现在以下几个方面：
竞争对象不同：商家和探店达人所面对的竞争对象不同。商家面对的是市场上其他商家的竞争，而探店达人则是面对其他探店者的竞争。当下主要面临的问题还是探店达人的质量问题，探店已经成为一个门槛很低的自由职业，探店达人内卷形成了普遍职业化的情况，吸引了众多新手达人，而商家很多时候反馈服务和效果不好，也是对达人没有太多选择甚至被迫随流进行探店。
目的不同：商家和探店达人的行为目的不同。商家是为了提供商品或服务，从中获得利润，而探店达人就比较复杂，有为了寻找优质商家，提升自己内容质量的，也有仅仅职业化，只为收取服务费而不选品的，还有白嫖型的，只是为了更低价甚至免费的体验商家的产品和服务。
影响范围不同：商家和探店达人的影响范围也不同。商家的影响范围是整个市场，指的是内卷严重的情况下，被迫牺牲部分利益或者底线，而导致行业以及倒逼上下游进行配套内卷的情况。而探店达人的影响范围则是探店圈内的其他探店者和一些粉丝，影响的是整个探店达人界的口碑、服务水平、接单能力，根据目的不同而导致的达人质量参差不齐，对探店达人整个业界形成很恶劣的影响。
行为方式不同：商家和探店达人的行为方式也不同。商家会采用各种营销手段来吸引客户和提高销售额，为了提高整体销售额而进行的策划预判，比如薄利多销，关联销售，强复购等判断而组织的行为策略。如果没有达到预期又需要重新考虑行为方式，比如加大力度，优化产品单价，捆绑营销等等。而探店达人的行为内卷，一般是需要更吸引眼球、引起共鸣、夸张化甚至擦边球来实现。
利益分配不同：商家和探店达人的利益分配方式也不同。商家一般只能通过探店营销的实际效果产生成交，而探店达人则是可以通过对商家探店收取服务费和佣金、粉丝数据增长等多重收益，所以探店作为一门生意，内卷的更多因素还是在探店达人对于利益的追逐，从而传导的整个产业链。
因此，内卷作为一种恶性竞争的社会现象，表现在各行各业，造成的物质压力和精神焦虑是不可估量的，想要破局很困难，之所以叫内卷，因为是一种封闭环境下进行的内部竞争和消耗，基本上不产生增量效应，而破局必然对应的是“外卷”，相对内卷的消耗性竞争，可以理解为一种基于升级后的竞争，服务、产品、产业产能等等都有提升的竞争。
总之，当前打不过就加入的内卷化互联网背景下，只有提升才是破局之道。